人生赢家仍需进取。
或许在很多人看来，这句话只是无聊的“鸡汤”。但对于王一博来说，这是他每天真实的生活状态。
屹立于汽车行业顶点的奥迪，或许在不少人看来，凭借如今在中国市场的江湖地位，躺着都能把钱赚了。
但奥迪面对已经开启的新世纪第三个十年，仍将“进取”作为了品牌核心关键词。
同样因为笃信“进取”的力量，奥迪和王一博走在了一起。
年的一天，还在读初一的王一博偶然在电视上看到了街舞比赛。Dancer们所展现出的超高舞蹈技巧，以及散发出的青春活力，令他对这种源自于街头的舞蹈艺术深深着迷。
在他的反复恳求下，母亲同意了他学习街舞的请求。但和很多家长一样，母亲认为王一博只是一时兴起，新鲜劲过了便会将街舞抛之脑后。
然而，年，只有14岁的王一博参加全国IBD顶尖街舞大赛，并进入Hiphop组16强，所有人都注意到了这个男孩的舞蹈天赋。
但王一博自己深知，这只是开始，更难的路还在后面，唯有不断进取才能实现梦想。
年，奥迪之父霍希驾驶着奥迪C型车参加当时全球水平最高的拉力赛事——奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛。
没有人在意这个只成立了三年的品牌，更不要提押注奥迪夺冠。但霍希和C型车不仅征服了长达公里，异常艰苦的赛段，更一举夺冠。
随后两年，奥迪连续蝉联冠*，让世界车坛记住了这个品牌，记住了奥迪进取挑战的品牌性格。
在第三季《这就是街舞》节目里，王一博率领的“一波王炸”战队留下了许多精彩瞬间。但很多人直到看到《黑豹》这支舞蹈的排练花絮时，才知道王一博因排练强度过大而导致呼吸困难，是因为他患有心肌炎。
这么多年，王一博从未以此作为借口，始终坚持街舞梦想。
年，时任奥迪研发董事的费迪南德·皮耶希瞒着母公司，秘密启动了新技术研发项目。
三年后的日内瓦车展上，奥迪首次向全世界展示了名为quattro的全轮驱动技术。在quattro强悍能力的支持下，奥迪在上世纪80年开启了对WRC漫长而无情的统治。而这支“小壁虎”也成为了奥迪品牌的技术灵*和代名词。
奥迪和王一博，一家百年豪门车企和一位街舞追梦少年，虽然成长经历不尽相同，但这份不顾险阻，也要进取向前的特质是相通的。
他们彼此从对方身上看到了镜中的自己，于是选择同行。
日前，随着一支奥迪新宣传片的上线，王一博成为了史上最年轻的“奥迪英杰汇品牌大使。”
不知从何时起，“流量”成为了一个争议巨大的词汇。
一方面，许多企业基于线上营销趋势和需求，对流量趋之如鹜。另一方面，不少有识之士开始反思“流量为王”给社会带来的负面影响。
微博粉丝达多万的王一博固然是顶流，但拥有百年积淀的奥迪选择王一博为品牌大使绝非仅仅因为流量，也不妄图借粉丝的力量来带货。
在奥迪看来，王一博身上的这股进取精神，才是奥迪珍视的特质。奥迪想要通过王一博与被这股精神所感染和带动的无数年轻人有效沟通。让他们认识到一个百年品牌并非只有厚重感，还蕴藏着巨大潜力和活力。
营销的最高境界是与客户进行情感交流，价值沟通。而当下的奥迪，在奥迪中国总裁安世豪发出的“打造奥迪在华的下一个*金十年”的指引下，正着力构建与95后、00后的有效沟通渠道。
我们正在迎来一个倡导表达自我的时代。很多年轻人面对传统秩序，或一座座历史丰碑时，虽高山仰止，但不妄自菲薄。
正如已登上赛场的00一代年轻球员们，与儿时偶像詹姆斯、梅西、C罗同场竞技，不会畏首畏尾，而是勇于挑战，试图建立属于自己的时代。
被王一博打动的年轻人正蕴含着这样的力量。虽然很多人一生都没有机会登上大舞台，但生活本身即是一座需要不断挑战和攀登的大山。
赢得想要的生活，超越自我，何尝不值得进取挑战。
成为“奥迪英杰汇品牌大使”，王一博已经站在了人生阶段性成功的节点上。与他站在一起的还有“奥迪英杰汇文化大使”杨澜、马未都、吕思清、余隆，“奥迪英杰汇进取先锋”*、张亚东、马龙，“奥迪英杰汇公益大使”关鹏等多位不同领域的杰出人士。
但奥迪选择年轻的王一博担任唯一的“品牌大使”，在某种意义上，意味着王一博就是奥迪心目中理想的“奥迪人设”。
营销心理学理论的“锚定效应”指出，人们在对某人某事物做出判断时，容易受印象和信息支配，就像沉入海底的锚一样，把人们的看法固定在某处。
以奥迪的江湖地位而言，其早已迈过打天下阶段。而未来汽车市场给奥迪提出的最大挑战，则是持续打造多元而鲜明的品牌印记，将越来越多的锚沉入海底。
提起奥迪，很多消费者印象最深刻的品牌印记是科技。quattro、车灯等标志性技术都没有脱离科技范畴。
在去年迎来RS系列25周年之际，奥迪在全球掀起了强大的RS高性能产品攻势，并陆续向中国市场导入多款RS车型。
这可视为奥迪打造“性能”品牌标签的行为，也是其面向多元消费需求而给出的回应。
那么，奥迪想要通过王一博再给品牌增加什么新属性呢？
答案或许是“未来”。
“你的未来，从何而来？”这个问题出现在宣传片开头，与之相对应的则是几个追寻拳击、芭蕾舞、铁人三项梦想的年轻人，以及燃起劲爆街舞的王一博。
或许他们的梦想舞台没有太多观众，但他们的进取精神仍会感染一些人，一个圈层。
在宣传片中，出境的共有Q2L、A5、A7、e-tron四款奥迪车型。从销量来看，这四款车型都少于A6L、Q5L这样的大众车型，但每一款都是奥迪专为特定圈层消费者所打造，汇集了奥迪的众多核心科技。
多元、专业、自我已成为未来年轻人的共同特质。许多人或许不再钟情于四平八稳的A6L和Q5L，而更希望像王一博一样，选择自己独钟的事业和消费品。
即便在大众看来，他们小众，特立独行。但随着这些年轻人群的持续壮大，圈层范围越来越广，又有谁敢武断地说，Q2L、A5、A7、e-tron这样的个性车款不会成为未来大众之选呢。