社交媒体时代，从来不缺网红，4月的刘畊宏、5月的王心凌、6月的新东方董宇辉……不知道7月，又会是谁迎来下一波刷屏。网红虽带有惊人流量，但自带保质期短的属性，大多逃不过昙花一现的现实。
家电行业也是如此，一般来说，业界称非刚需类长尾小家电为网红小家电。大促期间，打开电商软件，五花八门的网红小家电频繁刷屏，流量有了，但销量和销售额却下滑了。奥维云网(AVC)线上传统渠道监测数据显示，厨房小家电共计14品类年“”(5.30-6.19)零售额30.6亿元，同比上涨5.4%(含空炸)，若将空炸品类去掉整体零售额同比下降5.6%。由此可见，除去“顶流”空气炸锅，其余小家电整体都呈现下滑的趋势，尤其是像养生壶、搅拌机这样的网红类非刚需小家电，下降趋势更加明显。
年底爆发的新冠肺炎疫情，是对小家电行业的洗牌与重塑。根据奥维云网的数据，年中国小家电线上全品类销售额是亿元，年为亿元，年为亿元，年达到了亿元，整个小家电行业处于平稳的增长态势中。新冠疫情的出现，改变了这一格局，年，中国小家电线上全品类销售额激增至亿元，但随后又迎来过山车般的下滑，全品类销售年全年仅有亿元。究其原因，主要有以下两个方面。首先是新冠疫情以来，人们足不出户，居家时间变长，娱乐的物理空间被限制，各大电商平台的流量陡增。电商平台对于小家电的流量倾斜，让居家的人们接触到更多的小家电品类，激发了人们的购买欲望。其次是社交媒体平台“一人食”的带动，年轻人追求精致生活，便利小巧的小家电恰好能满足积蓄不多的年轻人对于品质生活的要求。
年，小家电行业经过一年的快速发展，暴露出种种弊病，新鲜感和认可度下降，销量下滑。年，小家电市场依旧低迷。今年3月至今疫情再一次在我国重点消费城市大面积爆发，让原本发展低迷的小家电行业雪上加霜，恶劣环境之下，消费需求保守，更使得具有次刚需属性的小家电需求难以释放。
网红小家电，种类繁多，槽点也不少
网红小家电，区别于传统的电饭锅、电风扇、剃须刀等传统常规小家电，是中国小家电行业的典型代表，疫情期间电商平台的高